受益于生育高峰造就的婴童经济，母婴行业成为“万亿大蛋糕”。记者从近日举办的CBME中国孕婴童秋天产业进步峰会上获悉，上海家庭的婴幼儿教育支出占全国之首，平均每月在孩子身上花1298元，而到2015年国内孕婴童市场规模有望达到2万亿元。
据全国人口普查最新统计数据显示，中国超越7000万0-3岁幼儿，占总人数的1/5，0-16岁儿童有3.8亿，占比1/4，幼儿童人口基数较大。孕婴童市场消费潜力也催热了奶粉、服装、玩具、洗护、安全座椅等婴童用品有关产业，CBME在会上发布的《2014中国孕婴童产业调查报告》显示，2014年孕婴童产业中86%的企业预计2014年将达成业务增长，67%的企业销售额预计将增长20%以上。
“现在国内已成为全球第二大孕婴童商品消费国，仅次于美国，到2015年市场规模有望达到2万亿元。”主办方UBM中国区总经理龚康康对记者表示。
同时，记者获悉，母婴企业正不断深入“衣食住行”全产业链，奶粉、服装、手推车、安全座椅等商品在国内家庭配比率不断上升。CBME在峰会上发布的另一份《2014中国孕婴童消费市场调查报告》指出，现在孕期至3岁各年龄段婴幼儿教育支出占家庭总收入的11%-13%，上海家庭每月支出达1298元排在各城市之首，其中“九零后”母亲的婴幼儿教育支出高于“70后”和“八零后”。北京、昆明则紧随其后，每月婴幼儿教育支出分别为1164元和1156元。
除此之外，母婴店（43%）、超市/大卖场（24%）、互联网购物（15%）为现在国内家庭购买婴童商品主要途径。虽然电商看着非常美，但产业调查报告显示，77%的企业电商盈利没超越预期，47%的企业觉得电商更多起到的只不过推广用途。不过，产业觉得线上销售比重将会进一步加大。
贝亲婴儿用品公司董事、总经理叶芳莹表示，贝亲有关商品现在已进驻沪上爱婴室、乐友、孩子王、丽婴房超越90家店铺，母婴店现在仍是其最主要的销售途径。“母婴店可以有效和买家进行交流，但大家也开设了线上婴童店，现在互联网销售额占比在25%左右。”
